Масштабирование рекламы — это управляемое увеличение объёма целевых обращений или продаж, а не простое повышение бюджета. Разбираем, как проверить готовность кампании к росту, выбрать направление масштабирования и контролировать экономику.
Читать статью
Рост стоимости лида может быть связан с аукционом, спросом, настройками рекламы, посадочной страницей или ошибками аналитики. Разбираем CPL по составляющим и даем порядок диагностики.
Читать статью
Практическое руководство по снижению стоимости заявки: от проверки аналитики и качества трафика до улучшения посадочной страницы, стратегии ставок и обработки обращений.
Читать статью
Практическое руководство по снижению CPC без погони за дешёвым, но бесполезным трафиком. Разбираем расчёт допустимой цены клика, точки оптимизации и порядок работ.
Читать статью
Разбираем, как ограничивать автотаргетинг, проверять поисковые запросы, исключать нерелевантный трафик и оценивать результат по бизнес-метрикам.
Читать статью
Отдельные кампании для смартфонов и компьютеров нужны не всегда. Решение зависит от различий в экономике, посадочных страницах, сценариях конверсии и объёме данных.
Читать статью
Разбираем, когда объединение кампаний помогает автоматическим стратегиям, какие сегменты нельзя смешивать и как провести укрупнение без резких изменений бюджета и аналитики.
Читать статью
Практическое сравнение моделей оплаты в Яндекс Директе: когда платить за переходы, а когда — за целевые действия, какие данные нужны алгоритму и как избежать лишних расходов.
Читать статью
Автостратегия обучается на кликах, конверсиях, их ценности и характеристиках каждого аукциона. Разбираем, как подготовить данные, запустить обучение без лишних вмешательств и оценить результат.
Читать статью
Разбираем, как алгоритмы Яндекс Директа управляют ставками, какие данные им нужны и как настроить автоматическую стратегию без типичных ошибок.
Читать статью
Разбираем, как определить рекламный бюджет по плану продаж, стоимости клика, конверсии и юнит-экономике, учесть сопутствующие расходы и проверить расчёт до запуска.
Читать статью
Универсального бюджета для Яндекс Директа нет. Расходы зависят от стоимости клика, конверсии сайта, плана по заявкам и географии. Разбираем, как рассчитать стартовый и рабочий бюджет, проверить экономику и избежать типичных ошибок.
Читать статью